Cette mère

Hadley Greene était étudie le design à l'Université de Californie du Sud lorsqu'elle a commencé à remarquer que tout le monde portait des vêtements de sport presque tout le temps. De retour dans sa ville natale de Baton Rouge, sa mère Kristen changeait régulièrement de vêtements de tennis pour faire des courses.

"Je savais que nous avions trouvé notre créneau", déclare Hadley.

Cette inspiration sportive a conduit au lancement en mai de Love All Tennis Co., la marque de vêtements du duo mère-fille visant à proposer des vêtements de sport sur et en dehors du terrain, de Los Angeles à la Louisiane.

Hadley dit qu'elle et Kristen ont toujours partagé des vêtements et un amour de la mode. Lorsqu'ils ont commencé à planifier leur première collection, elle a déclaré qu'ils voulaient traduire le style cool et décontracté de la côte ouest en quelque chose qui parle aux sensibilités du Sud. Leur vision est de fournir des vêtements de sport pour l'intérieur et l'extérieur de la salle de sport qui conviennent à tous les groupes d'âge, tout en gardant à l'esprit la durabilité tout au long du processus de production.

Pendant deux ans avant le lancement, le duo s'est occupé de perfectionner l'image de marque, le design et la niche. Le nom Love All est un jeu sur le score de tennis, et il partage des initiales avec Los Angeles et la Louisiane. Plus particulièrement, le nom signifie l'accent mis par la marque sur la promotion de l'inclusivité et de l'unité.

La première goutte de leur collection de base se compose de pièces classiques visant à élever le placard du porteur, avec des articles de base en noir et blanc qui incluent leur logo "LA". "La jupe pouf est un ajout vraiment amusant à ces pièces de base. C'est une version unique de la jupe de tennis", déclare Kristen.

"Le coupe-vent est l'un de ces articles qui était populaire quand ma mère était jeune, donc c'est cool d'incorporer des choses comme ça pour une sensation rétro", ajoute Hadley. "Nous ne voulions pas que notre première sortie soit quelque chose de fou. Nous voulions quelque chose qui serait accessible à beaucoup de gens."

Les vêtements sont fabriqués à Los Angeles, où vit Hadley. La durabilité se présente sous la forme du polyester recyclé utilisé pour fabriquer certaines pièces et en choisissant consciemment des fournisseurs d'emballages innovants et durables.

Le compte Instagram cool girl de la marque, @lovealltennisco, a déjà commencé à décoller avec l'aide de The Limited Agency, une agence de marketing entièrement féminine basée à Baton Rouge. Pendant ce temps, mère et fille planifient de futures collections allant de la mode masculine aux accessoires.

"Je voulais que ça marche à la fois en Californie et en Louisiane", dit Hadley. "Je pense que le processus de conception a été un succès, car nous nous sommes retrouvés avec une ligne que je porterais, que ma mère porterait, que mes amis de l'USC porteraient et que les amis de ma mère dans le Sud porteraient."

Cette histoire est apparue à l'origine dans inRegister. Pour suivre inRegister, abonnez-vous à la newsletter gratuite [email protected] ici.