Stylos Guild Esports 3

Guild Esports estime la valeur combinée des accords de parrainage et de marchandisage à 1 … [+] million de livres sterling (1,24 million de dollars).

Guild Esports, l'organisation de jeux basée à Londres et détenue en partie par David Beckham, a annoncé sa dernière étape dans ses objectifs de devenir une marque de style de vie établie, en signant un accord de sponsoring et de merchandising de trois ans avec le fabricant danois de sports et de mode Hummel. Avec lui, Guild a gagné son tout premier "partenaire officiel de kit technique".

La nouvelle gamme de produits Guild, qui devrait être mise en vente le 1er octobre, comprend un nouveau maillot à porter par les joueurs professionnels de la Guilde, ainsi qu'un sweat à capuche, un pantalon de survêtement, un couvre-chef et des bagages. Hummel obtient également des droits exclusifs sur la production et la vente de vêtements de marque Guild.

Guild recevra une "part à deux chiffres" des revenus de marchandisage vendus via Hummel, avec des bonus liés aux performances ; Guild prévoit que la valeur combinée du parrainage et du marchandisage s'élèvera à environ 1 million de livres sterling (1,24 million de dollars) sur trois ans. Cela pourrait augmenter conformément aux aspirations de la rue principale, car la paire explore les opportunités de vendre des vêtements de marque Guild dans les principaux détaillants du Royaume-Uni et d'Irlande – un marché qui n'a pas encore été exploité à grande échelle par une équipe d'esports.

L'accord fait suite au partenariat de Team Vitality avec la plus grande entreprise de vêtements de sport du Danemark après avoir signé un accord de trois ans avec Hummel en janvier. Red Bull Racing Esports a signé un accord avec la société en 2021 ; Le géant danois de l'esport Astralis a été, peut-être sans surprise, le premier partenariat à prix élevé de Hummel dans l'espace de l'esport.

En dehors de l'esport, Hummel est devenue une marque culte au cours de ses 100 ans d'histoire, concluant des accords avec des équipes telles que le Real Madrid, Tottenham Hotspur et Everton FC, ainsi qu'avec l'équipe nationale danoise de football. Ses designs emblématiques à base de chevrons font leur retour, bien qu'il reste à confirmer si cette bizarrerie unique fera son chemin sur les maillots de Guild Esports.

Jasmine Skee, qui est devenue la seule femme PDG d'une organisation d'esports cotée en bourse au Royaume-Uni lorsqu'elle a été nommée au poste de direction de Guild en janvier, a déclaré que son entreprise avait fait un travail impressionnant en attirant des marques bien connues pour parrainer son organisation, notamment Sky Broadband, Coca -Cola, Subway et Samsung - et elle était fière de dévoiler son tout premier partenaire de kit technique.

Jasmine Skee, PDG de Guild Esports.

"Ce partenariat montre l'attrait unique et constant de l'esport pour les marques de plusieurs secteurs, même ceux qui ne sont généralement pas associés au jeu", a-t-elle déclaré. "Hummel a ses racines dans les sports traditionnels tels que le football, mais néanmoins, la marque croit fermement en l'avenir de l'esport et le partenariat avec Guild place la marque Hummel au premier plan auprès du public jeune et engagé qui constitue la base de fans de Guild. C'est un grand attrait pour les marques alors que le pouvoir de marché de la génération Z augmente et que les natifs du numérique continuent d'affluer vers l'esport.

"Hummel et Guild ont été réunis non seulement par le public de Guild, mais aussi par nos valeurs de marque communes. Nous nous engageons à promouvoir l'égalité dans les sports électroniques et les jeux, en particulier en offrant des opportunités aux femmes. Nous sommes ravis que nos équipes entièrement féminines sur Valorant et CS:GO s'affronteront dans des chemises créées par une entreprise qui les soutient autant que nous. Nous sommes fiers de travailler avec une marque qui partage nos convictions profondes.

"Guild démontre le magnétisme de la marque esports. Avec plus de fans que le rugby ou le baseball, et capable de s'engager avec les groupes démographiques Gen-Z et Gen-Alpha notoirement difficiles à atteindre, les esports sont l'avenir."

Allan Vad Nielsen, PDG de Hummel, a été "ravi" d'avoir l'opportunité d'accueillir Guild Esports dans sa gamme d'équipes sportives. Il a ajouté: "En tant que marque, nous nous sommes toujours engagés à développer les communautés locales et à promouvoir la diversité et l'inclusion, et nous voyons ces valeurs se refléter dans l'approche de Guild en matière d'esports.

"Le vivier de talents unique de Guild basé sur le modèle d'académie sportive traditionnelle s'aligne sur notre vision de construire une base solide pour l'avenir de l'esport, et nous sommes impatients de travailler ensemble pour responsabiliser et inspirer la prochaine génération d'athlètes et de fans d'esports."