BMW réduit ses dépenses de parrainage d'esports jusqu'en 2023

BMW a "fortement" réduit ses investissements dans les parrainages d'équipes d'esports, selon des sources, certaines équipes partenaires n'affichant plus le logo du constructeur automobile allemand sur leurs maillots.

Mise à jour : En janvier 2023, BMW a confirmé la nouvelle.

Un rapport Digiday d'Alexander Lee a cité le porte-parole de BMW, Torsten Julich, qui a déclaré: "BMW a décidé de mettre fin à son engagement esport [s] à partir [du début] de 2023. À l'avenir, nous nous concentrerons encore plus sur l'individu que sur avant."

BMW s'était auparavant essayé à l'esport avant d'augmenter considérablement ses activités en 2020, en s'associant à Fnatic, G2, Cloud9, T1 et FunPlus Phoenix. BMW a également commencé à sponsoriser OG en 2021.

Bien que le logo BMW figure toujours sur certains des maillots disponibles sur les sites d'achat en ligne de ces organisations, il manque à certains maillots dans les annonces de liste comme l'annonce de la liste Fnatic 2023 LEC, qui a vu Rekkles revenir sur le côté. Cependant, le logo est visible sur certaines parties du bâtiment, car Fnatic a ouvert son usine de Berlin avec BMW.

Ce n'est pas sur l'annonce du nouveau maillot de Fnatic pour 2023, ni aux côtés d'autres logos de sponsors au bas du site Web de Fnatic.

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Cependant, il convient de mentionner que le logo n'a pas toujours fait partie de certains maillots d'esports, comme certains T1 (bien qu'il soit sur l'épaule du maillot général 2022 T1). Certaines organisations ont des maillots légèrement différents pour leurs différentes équipes.

Le logo BMW n'est plus non plus sur les maillots d'OG sur le site marchand de l'organisation.

Cependant, il est toujours sur le maillot G2 dans une récente vidéo Valorant, il est toujours sur les maillots de FPX dans ce post sur Twitter et il est toujours affiché sur la bannière Twitter Cloud9 et les messages récents affichant les maillots C9. Cela pourrait changer en allant plus loin en 2023.

Mise à jour : depuis le 5 janvier 2023, le logo BMW n'est plus sur le maillot G2, bien qu'il soit toujours sur le site Web de G2 dans la liste des partenaires de l'organisation.

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Le journaliste/écrivain indépendant Billy Studholme a également souligné que le compte Twitter @BMWEsports est désormais privé.

BMW avait une campagne inter-organisations connue sous le nom de " United in Rivalry ", où BMW s'est concentré sur les rivalités entre les six organisations, leurs différences et la concurrence entre elles.

BMW a également souvent produit du contenu avec des organisations et des campagnes individuelles, telles que la campagne Fnatic et BMW's Drive is the Difference' pour améliorer le bien-être mental des joueurs professionnels d'esports.

Des sources ont déclaré que BMW commençait à réduire ses parrainages d'esports, et une autre a déclaré que BMW anticipait une récession et se retirait donc de certains aspects promotionnels, l'esport étant l'une des premières industries à s'en retirer.

Les parrainages constituent l'essentiel des revenus des organisations d'esports, donc si une marque comme BMW réduit ses activités, cela aura sans aucun doute un impact.

L'esport est dans une situation difficile en ce moment. Il y a eu une série de sorties d'esports qui brossent un tableau sombre de l'industrie en 2023.

Certaines entreprises d'esports qui ont récemment fermé incluent Finest, Juked et Jaxon, ainsi que des organisations britanniques comme Lucent, Rix et X7 (qui ont cessé leurs activités cette semaine), plusieurs citant un climat économique difficile pour leurs retraits.

Plus tôt cette année, des sociétés comme Inven Global, Upcomer et G4 ont également réduit leurs dépenses.

Dom est un écrivain primé diplômé de l'Université de Bournemouth avec un diplôme 2: 1 en journalisme multimédia en 2007.

En tant que joueur de longue date ayant choisi pour la première fois le contrôleur NES à la fin des années 80, il a écrit pour une gamme de publications, notamment GamesTM, Nintendo Official Magazine, la publication de l'industrie MCV ainsi que Riot Games et d'autres. Il a travaillé en tant que responsable du contenu pour la British Esports Association jusqu'en février 2021, date à laquelle il est revenu travailler à plein temps sur Esports News UK et en tant que consultant en esports aidant les marques et les entreprises à mieux comprendre l'industrie.