Les chandails de hockey sont revenus à la mode

Les années 90 sont de retour. La LNH peut-elle réussir cette fois-ci?

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Les maillots de hockey, une tendance de la mode hip-hop des années 90, sont de retour, avec leurs couleurs vives encadrant des logos allant des éclairs et des ours aux feuilles et aux requins.

Certains des plus grands noms de la musique tels que Snoop Dogg, J. Cole et Drake ont été vus portant des chandails de l'équipe de la LNH. Et sur la couverture de son nouvel album n ° 1 SOS, SZA représente sa ville natale dans un maillot personnalisé des St. Louis Blues.

Le regain de popularité des chandails de hockey dans le hip-hop peut être attribué à deux facteurs. Le premier est le retour des styles vestimentaires amples. L'un des exemples les plus frappants de cela est le rappeur Drake, qui a été vu à plusieurs reprises récemment sur le terrain lors des matchs des Raptors de Toronto portant des vêtements extra-larges, rappelant la mode hip-hop des années 90 lorsque les jeans skinny et les vêtements ajustés n'étaient nulle part. vue.

Jennifer Ekeleme, vice-présidente de l'engagement et de l'intégration multiculturels à la LNH, voit la tendance comme un exemple de cycle de la mode.

"La résurgence des choses se produit en une génération, soit 25 ans, et je ne suis pas surprise que les années 90 reviennent maintenant", a-t-elle déclaré. "L'opportunité pour quiconque est un influenceur ou un artiste qui a accès aux yeux et à l'attention des gens peut prendre quelque chose d'aussi propice qu'un maillot de hockey et le retourner complètement et le transformer en quelque chose de culturellement pertinent."

Dans les années 90, il était courant de voir des vidéos avec des rappeurs portant des chandails de hockey. Snoop Dogg portait un maillot des Penguins de Pittsburgh dans la vidéo "Gin and Juice" alors qu'il descendait la rue à vélo. Craig Mack a secoué le bleu, le noir et le blanc du Lightning de Tampa Bay devant l'Unisphere dans le Queens, à New York, dans la vidéo "Flava In Ya Ear". (Le bar de Gudda Gudda, "Portez un maillot de hockey juste pour cacher le gilet", était sur "Grateful" de Lil Wayne en 2016.)

Dart Adams, journaliste et historien du rap basé à Boston, se souvient avoir été au centre du mouvement des maillots de hockey à Boston.

"Mon groupe de rap de quartier, TDS Mob, avait l'habitude de faire vibrer l'équipement des Bruins de Boston. Ils étaient affiliés à la première équipe de rap de Boston, The Almighty RSO", se souvient Adams. "Au début de 1990, RSO a également commencé à porter l'équipement des Bruins. Des vestes, des chapeaux, des t-shirts et les plus durables étant les maillots des Bruins."

Il n'y a pas que les chandails de la LNH que les rappeurs ont secoués pendant cette période. La fascination pour les maillots de hockey a poussé les marques de vêtements hip-hop à créer leurs propres versions.

"La tendance a poussé tout le monde à créer des maillots personnalisés", se souvient Adams. "Too Black Guys, Walker Wear, Phat Farm - cela a conduit aux chandails de hockey merch d'artistes comme Naughty by Nature et Onyx. C'était l'un des accessoires préférés du hip-hop."

Un autre facteur qui peut jouer dans le retour des chandails de hockey en tant que déclaration de mode est que la LNH elle-même est en train de changer. La ligue regorge de jeunes étoiles, dont beaucoup, comme Auston Matthews, Patrik Laine et Trevor Zegras, évitent la tradition du hockey, à la fois dans leur mode hors glace et sur la glace. Certaines équipes de la ligue, comme les Maple Leafs de Toronto, ont assoupli leurs codes vestimentaires, ce qui permet à la personnalité des joueurs de briller davantage.

Les chandails de hockey sont une grosse affaire pour la LNH. Ce qui soulève la question : pourquoi la LNH n'a-t-elle pas profité de la tendance originale des années 90 ?

Ekeleme n'a pas travaillé dans la ligue pendant les années 90. Mais elle a déclaré que l'occasion manquée pour la ligue était due au manque de personnes en interne qui comprenaient la culture.

« Vous devez être culturellement conscient de ce qui se passe dans une communauté particulière. La LNH arrive juste à ce point maintenant où nous rattrapons le retard en interne et comprenons et sommes exposés à ces différentes cultures », a-t-elle déclaré. "C'est plus facile maintenant avec les réseaux sociaux que dans les années 90. Nous avons également parcouru un long chemin pour comprendre que la culture hip-hop n'est pas dangereuse, c'est le n ° 1 en matière de musique. À l'époque, vous pourriez dire que la hip -la culture du houblon se sentait encore très niche et n'appartenait toujours qu'à la culture noire."

"Je pense que nous sommes maintenant dans un espace pour en tirer parti", a déclaré Ekeleme. "Je pense toujours aux maillots d'un point de vue culturel, et tout le monde en parle ici à la ligue. Nous devons réfléchir à la façon dont nous offrons le maillot en tant que lien culturel avec les fans existants et nouveaux sans qu'il soit performatif. "

L'approche prudente est compréhensible. La LNH a connu quelques années difficiles en ce qui concerne sa capacité à parler au public noir et à aborder les événements d'actualité et les problèmes sociaux. La ligue a fait face à d'importantes critiques à la suite du meurtre de George Floyd par un policier et de son choix de ne pas sortir avec un message selon lequel la vie des Noirs compte. Plus récemment, la ligue et les Bruins de Boston ont été critiqués après la signature de Mitchell Miller, qui avait des antécédents troublants de racisme et d'abus d'un camarade de classe noir ayant des problèmes de développement. Les Bruins ont annulé l'offre, mais l'incident a renforcé le récit selon lequel la LNH a longtemps eu du mal à parler et à respecter les fans qui ne sont pas blancs.

"La LNH n'a pas réussi à réaliser sa popularité dans les centres-villes du début à la fin des années 90 ou à en tirer parti. Les chats avaient tous les jeux vidéo de la LNH, tout comme nous avons acheté NBA Live et Madden pour n'importe quelle console que nous possédions", a déclaré Adams. "Sur New York Undercover, Malik Yoba et Michael DeLorenzo font vibrer l'équipement de la LNH, mais la ligue a laissé tomber le ballon là-bas."

La LNH n'a pas l'intention de ne plus lâcher le ballon, promet Ekeleme.

"Comme toute fleur ou plante qui pousse, il se passe beaucoup de choses avant que vous ne puissiez la voir germer", a-t-elle déclaré. "Il y a des travaux en cours. Vous ne pouvez encore rien voir en surface, mais il se passe beaucoup de choses."

Adam Aziz est un écrivain et consultant vivant à Toronto. Suivez-le sur Twitter @brokencool.