Maillots White Sox 'Southside': l'histoire derrière le look 'authentique'

Lorsque vous regardez les nouveaux maillots des Chicago White Sox, vous voyez "Southside".

C'est ce qui est différent dans ce look, ces fils alternatifs que l'équipe a dévoilés vendredi dernier. Ils ne disent pas "Chicago". Ils disent "Southside".

Et quand vous les regardez, les White Sox aimeraient que vous voyiez aussi le South Side.

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Votre niveau de frustration que les nouveaux uniformes très populaires disent "Southside" au lieu de "South Side" dépend entièrement du fait que votre travail nécessite une utilisation constante de la grammaire. Par exemple, cela a été un sujet de conversation avec mes réviseurs, et cela n'a pas du tout été évoqué lorsque j'ai parlé avec mes amis.

Mais les préférences grammaticales mises à part, ces uniformes ont été concoctés avec un but : être très White Sox et très South Side.

"Nous voulions nous pencher sur qui nous sommes et nous assurer que cela cadre avec notre marque et ce que nous représentons pour nos fans et ce que nous représentons pour la ville", a déclaré le vice-président des White Sox, Brooks Boyer, à NBC Sports Chicago la semaine dernière. "Tout cela a été mis en place pour représenter le côté sud.

"Il y a une mentalité du côté sud, c'est une chose, c'est une culture. … Cet (uniforme) représente les gens qui vivent à Beverly ou Hyde Park ou n'importe où dans le côté sud. Les gens qui sont du côté sud, ils comprennent. Et les gens de Chicago comprennent certainement d'où ça vient.

"Quand vous regardez le script gothique, quand vous voyez la vidéo de lancement, je pense que cela montre qui nous sommes. … C'est l'authenticité. C'est qui nous sommes, c'est ce que nous représentons."

Ma première réaction en voyant les uniformes "City Connect" - une marque parapluie de Nike et de la Major League Baseball - est qu'ils ne ressemblaient pas à ceux que les Boston Red Sox portaient plus tôt cette saison, ou à ceux que les Miami Marlins ont dévoilés récemment. semaines. Ceux-ci étaient spécifiques.

Les uniformes des Red Sox ont été critiqués pour être jaunes et bleus, et beaucoup se demandaient probablement pourquoi ceux des Marlins étaient rouges et blancs. Mais les clins d'œil spécifiques à l'iconographie du marathon de Boston et des Havana Sugar Kings, respectivement, j'ai trouvé très cool, très spécifique aux villes et à leur patrimoine.

Pour moi, les uniformes des White Sox semblaient avoir pour thème... les White Sox ?

Mais il y a quelque chose de spécial dans le maillot qui dit "Southside" au lieu de "Chicago", et comme n'importe quel Chicagoan de n'importe quel côté de la ville se précipitera pour vous le dire, il y a peu de choses plus spécifiques à la culture de Chicago que les équipes de la ville. Il y a peu de choses plus spécifiques au South Side que les White Sox. Et en ce sens, en étant moins ciblé, le design parle beaucoup aux fans des White Sox, comme en témoignent les maillots qui se vendent en quelques heures seulement.

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Être sur le thème des White Sox, et par extension du côté sud, signifie cependant quelque chose de différent de nos jours.

Alors que le front office reconstruisait la liste au cours des dernières années, le côté marketing écoutait les paroles de l'une des pièces maîtresses de cette reconstruction et a construit toute l'identité de l'équipe face au public autour d'eux.

Tim Anderson a retourné sa batte et s'est tenu devant des microphones et a dit que le baseball est ennuyeux, qu'il doit changer. Il a pris le relais en tant que croisé pour une marque de baseball plus amusante, une marque qui présente de grandes personnalités et de grandes célébrations et de grands rires et de grands sourires à la place de la marque stoïque et non écrite qui suit les règles qui a défini le jeu pour son siècle et demi d'existence.

Les White Sox aimeraient le rejoindre pour changer le jeu, et ils ont giflé ce slogan sur tout ce qu'ils peuvent trouver. C'était aussi la force motrice derrière la conception de ces uniformes.

"Lorsque nous sommes allés dans l'Oregon (pour rencontrer les designers de Nike), ils nous ont présenté leurs concepts pour les White Sox. Et nous leur avons dit : 'Nous aimerions vous parler de cette chose "Changer le jeu" que nous ' nous avons préparé ce que nous aimons et où nous pensons qu'un uniforme pourrait s'intégrer », a déclaré Boyer. "Ils ont pris le concept, nous sont revenus au bout de quelques semaines, et nous avons tous eu l'impression d'avoir eu un succès.

"Il s'agit davantage de se pencher sur qui nous sommes et sur ce qu'est notre culture. Je pense que vous voyez beaucoup d'équipes avec de grandes couleurs vives et audacieuses, où nous restons vraiment fidèles à qui nous sommes. Et c'est, c'est un peu plus énervé, c'est un peu plus difficile, et nous sommes d'accord avec ça.

"La première personne à avoir vu un uniforme 'Southside' était Tim Anderson."

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Les manières d'Anderson de retourner les chauves-souris et son refus de l'ancienne étiquette du baseball font couler toute l'encre.

Mais dans la même interview où il a dit à Sports Illustrated qu'il voulait briser la "barrière du plaisir" du jeu, il a dit qu'il voulait "apporter la culture noire au baseball et le faire d'une manière différente". Le même jour, il a dit que le baseball est ennuyeux, il a parlé de s'assurer qu'il y a quelque chose qui passionne les jeunes enfants.

Et ces uniformes, une extension de tant de choses dont Anderson parle depuis plusieurs années, pourraient bien faire ce que les temps forts nocturnes ne peuvent pas faire.

"C'est relatable", a déclaré Anderson la semaine dernière. "Le simple fait d'utiliser ce terme le rend définitivement beaucoup plus réaliste pour les personnes qui ont grandi dans le South Side et qui ont été des fans des Sox toute leur vie. Je pense que c'est vraiment pertinent et que c'est vraiment cool.

"Je pense que ces uniformes décrivent définitivement la ville, et cela ne devient pas plus authentique, réel et relatable que cela."

Ils pourraient simplement plaire à un type de fan différent de l'adepte typique du baseball. Ils pourraient attirer l'attention et attirer l'attention et orner le corps de quelqu'un qui n'aurait peut-être pas eu d'autre raison d'allumer un match de baseball. Il y a une raison pour laquelle lors de la description des uniformes, les White Sox ont cité la présence de l'équipe dans la culture hip-hop et ont souligné Anderson, dont la personnalité sur le terrain a fait de lui le visage du mouvement "Laissez les enfants jouer".

Les fans qui ne voient pas le baseball comme une grande partie de la culture de leur race, de leur communauté ou de leur groupe d'âge pourraient voir une représentation d'eux-mêmes - ou simplement quelque chose qu'ils apprécient - dans ces nouveaux maillots, dans ces nouveaux chapeaux et dans ces nouveaux White Sox. superstars les modelant.

Et c'est un gros plus pour l'équipe et pour le jeu car il essaie de trouver des moyens de plaire à tous les types de fans.

"Nous savons que ce n'est pas pour tout le monde", a déclaré Boyer. "Nous savons que c'est trop difficile et trop énervé pour une démo plus ancienne. Ce n'est pas pour tout le monde. Mais vous savez, nous ne sommes pas pour tout le monde. La façon dont nous jouons au jeu n'est peut-être pas pour tout le monde. Cela nous représente."

Cela le ramène à l'authenticité.

Les White Sox ont atteint le statut de prétendant en étant eux-mêmes sur et en dehors du terrain. Les White Sox courent avec cette idée. Et maintenant, ils ont de nouveaux fils qui représentent cette attitude envers un "T".

Soyez donc vous-même. Et être "Southside".

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