Marché de la mode et des vêtements de sport en Inde: facteurs, segments, demandes et impacts

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Les vêtements que nous portons pour le sport ou l'activité physique sont appelés vêtements de sport ou vêtements de sport. La majorité des sports et des activités physiques nécessitent des vêtements spécifiques au sport pour des raisons de sécurité, de confort et pratiques. Les ventes de vêtements de sport ont continué de croître pendant la pandémie, tirées par un appétit croissant pour le fitness dans le pays, embrassant la mode sportive. Des exemples de vêtements de sport typiques comprennent les polos, les shorts, les t-shirts et les survêtements. Des exemples de vêtements spécialisés (pour la gymnastique) comprennent les maillots de bain (pour la natation), les combinaisons (pour la plongée ou le surf), les combinaisons de ski (pour le ski) et les justaucorps. Des exemples de chaussures de sport comprennent les patins à glace, les chaussures de football, les bottes d'équitation et les baskets.

Parfois, les vêtements de sport sont également portés comme vêtements décontractés. Le marché des vêtements de sport en Inde existe depuis longtemps. À mesure que l'économie et l'argent augmentent, les gens recherchent la meilleure sélection parmi les nombreuses marques disponibles. En conséquence, l'industrie des articles de sport est en constante expansion pour répondre à la demande. Dans l'ensemble, l'industrie des vêtements de sport en Inde a un grand potentiel commercial, en particulier dans les domaines du marketing, de la gestion, du parrainage, de la vente et de l'exportation de vêtements de sport.

Le marché indien des vêtements de sport valait 498,68 millions de dollars au cours de l'exercice 2020 et devrait croître de 16,06 % au cours de la période de prévision. Le marché est censé se développer en raison de l'expansion des préoccupations de bien-être et de l'argent supplémentaire de la population. En outre, les avantages des vêtements de sport, tels que la durabilité prolongée, l'amplitude de mouvement accrue, la respirabilité des matériaux et le confort supérieur, sont quelques-uns des principaux facteurs à l'origine de l'expansion du marché des vêtements de sport en Inde.

Les vêtements de sport sont des vêtements conçus spécifiquement pour un sport particulier qui sont fréquemment portés par les hommes et les femmes qui pratiquent des activités physiques. De plus, le marché indien des vêtements de sport se développera au cours de la période de prévision en raison des icônes indiennes faisant fréquemment la promotion de leurs propres marques de sport. Le commerce de détail organisé moderne adopte une approche planifiée de la gestion de la distribution et de la logistique qui se concentre à la fois sur les populations urbaines et rurales et contribue à la croissance du marché à l'avenir.

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L'intérêt croissant pour le fitness et la mode chez les femmes sont deux facteurs qui contribuent à l'augmentation significative de la demande de vêtements de sport pour femmes sur le marché indien des vêtements de sport. Pour cette raison, presque toutes les marques de vêtements de sport ont récemment introduit de nouvelles lignes de vêtements destinées spécifiquement à la clientèle féminine. De plus, la dynamique s'est accélérée au point que les détaillants de rue commencent à proposer des sections de vêtements de sport réservées aux femmes.

De plus, la popularité croissante des médias sociaux parmi les consommateurs indiens et le nombre croissant de problèmes de santé les ont rendus de plus en plus préoccupés par la forme physique et la santé, ce qui a entraîné une augmentation significative de la demande de vêtements de sport en Inde. De plus, en raison de leur dépendance aux emplois de bureau pendant la majeure partie de la journée, la population croissante de la classe ouvrière est plus susceptible de mener une vie sédentaire. Ils comptent uniquement sur leurs entraînements quotidiens comme seule source d'activité, ce qui augmente la demande de vêtements d'entraînement et soutient l'expansion du marché indien des vêtements de sport.

Le marché des vêtements de sport en Inde est divisé en segments selon l'entreprise, la région, l'utilisateur final, le canal de distribution et le type de produit. Le marché est en outre segmenté par type de produit en t-shirts, pulls molletonnés, gilets de sport, pantalons et collants de survêtement et autres articles (tels que maillots de bain, sweats à capuche de sport et soutiens-gorge de sport). En raison de la préférence généralisée, les t-shirts de sport devraient dominer le marché. En raison de leur niveau de confort, les t-shirts sont des choix populaires parmi les gens. Les athlètes professionnels et les joggeurs du matin préfèrent porter des pantalons de survêtement. Le marché global est tiré par les préoccupations croissantes de la population soucieuse de sa santé. Le marché est divisé en hommes, femmes et enfants en tant qu'utilisateurs finaux. Au cours des cinq prochaines années, les vêtements pour hommes devraient dominer.

Under Armour India Trading Private Limited, ASICS India Private Limited, Fila Holdings Corporation, Adidas India Marketing Private Limited, Nike India Private Limited et Puma Sports India Private Limited sont parmi les principaux acteurs du marché des vêtements de sport en Inde, Skechers Retail India Private Limited, Decathlon Sports India Pvt Ltd., Shiv-Naresh Sports Private Limited et Lotto Sport Italia Spa, entre autres. Pour fournir de meilleurs produits, les entreprises participent à la recherche et au développement de méthodes de qualité améliorées et de divers tests d'analyse de la qualité.

Malgré le fait que les entreprises du monde entier continuent d'être touchées par la pandémie de COVID-19, l'industrie des articles de sport a pu retrouver ses niveaux de croissance d'avant le COVID-19 malgré des conditions économiques difficiles. Les dirigeants de l'industrie des articles de sport se sont concentrés sur trois développements majeurs en 2020 : les changements de clientèle, la révolution numérique et les changements dans l'industrie. En 2021, ces tendances se sont poursuivies, intensifiées dans certains cas ou ont pris de nouvelles tournures passionnantes. L'athleisure a gagné en popularité en raison du nombre croissant de personnes qui continuent de travailler à domicile. Cela reflète un changement dans les perceptions concernant la tenue de bureau traditionnelle vers la mode sportive émergente. Parce que les gens sont plus conscients de leur santé, beaucoup de gens ont une nouvelle perspective sur le sport et la forme physique dans son ensemble. Malgré l'assouplissement des restrictions de verrouillage, les clients continuent d'effectuer des achats en ligne, ce qui a contribué à l'essor du commerce électronique. La popularité croissante de l'exercice et de l'activité physique numériques individuels ou communautaires a ouvert de nouvelles opportunités aux entreprises d'articles de sport.

Entre juillet et décembre 2020, le marché des vêtements de sport a augmenté de 8 à 10 % d'une année sur l'autre, les clients les portant pour l'exercice, le travail à domicile ou les réunions vidéo. Les ventes de vêtements de sport ont continué de croître pendant la pandémie, tirées par un appétit croissant pour le fitness dans le pays, l'adoption de la mode sportive et l'adoption accrue de disciplines sportives autres que le cricket. En conséquence, la mode sportive a grimpé en flèche et les entreprises de vêtements et de chaussures ont dépassé leurs rivales dans les industries de la mode rapide et du style de vie depuis le début de la pandémie de Covid-19. Decathlon, Asics, Puma, Skechers et Reebok ont ​​augmenté de 7 à 24 % au cours de l'exercice qui s'est terminé en décembre 2020, selon les documents réglementaires. C'est nettement plus que les détaillants de vêtements Zara, Benetton, Marks & Spencer, Levi's et Lifestyle, qui ont soit diminué, soit augmenté d'un chiffre inférieur à un chiffre.

La société d'analyse de données AltInfo indique que Decathlon, un détaillant français d'articles de sport, a augmenté de 24% à Rs 2231 crore au cours de l'exercice qui se termine en mars 2020, triplant presque les ventes au cours des deux années précédentes, et Reebok a augmenté de 7% à Rs 428 crores. Au cours de l'exercice clos le 31 décembre 2019, la marque allemande Puma a enregistré une augmentation de 22 % de ses revenus, atteignant Rs 1 413 crore. Les ventes d'athlétisme ont augmenté, contrairement à d'autres entreprises de vêtements, qui ont enregistré une faible croissance en raison des fermetures de magasins en mars et de l'anxiété des clients à l'idée de s'aventurer à l'extérieur même après la levée du verrouillage. Les entreprises de vêtements de sport qui se concentraient auparavant sur la vente au détail physique ont gagné de l'argent en se développant également en ligne.

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Avec 1,3 milliard d'habitants, l'Inde est l'un des marchés les plus dynamiques et les plus importants pour les fabricants de chaussures. Selon Flipkart, qui appartient à Walmart, les t-shirts, les pantalons de survêtement, les chaussures de course, les chaussures de marche et les collants pour femmes ont connu une augmentation de la demande. Même sur les marchés de niveau 3, les chaussures de sport deviennent de plus en plus populaires, selon un porte-parole de Flipkart. Au fur et à mesure que l'épidémie progressait, les recherches des consommateurs pour des vêtements et équipements d'entraînement sur Flipkart augmentaient à mesure que les individus continuaient d'expérimenter de nouveaux programmes de fitness.

Le fitness en tant que catégorie et la mode sportive n'ont cessé de se développer d'année en année. Selon Amazon India, il y a eu beaucoup de demande pour les nécessités du travail à domicile comme les chaussures ouvertes en plus des vêtements de sport et de confort. Il y a eu une forte demande constante de chaussures de course en 2020, en particulier de chaussures de course pour femmes, qui ont vu leur demande 1,6 fois plus élevée. Les ventes de vêtements de sport ont été multipliées par 1,2 en 2020. La demande de vêtements de sport sur le marché indien devrait augmenter en raison de cette augmentation des achats en ligne.

Le marché indien des vêtements de sport est susceptible de croître en raison de l'influence croissante des médias sociaux sur les décisions d'achat des consommateurs. Plus de 80 % des consommateurs recherchent des produits sur Internet. Des acteurs de premier plan profitent de cette tendance croissante, car les médias sociaux continuent d'être une plate-forme efficace pour les influenceurs et les communautés numériques pour relier les consommateurs et le commerce.

En 2021, les entreprises qui ont pu rationaliser ce lien entre l'engagement et les ventes ont pu augmenter considérablement leurs bénéfices et même construire des écosystèmes numériques d'engagement des consommateurs qui s'étendaient du site Web de l'entreprise aux applications et aux magasins de détail. Ces écosystèmes ont utilisé les données générées pour guider le développement de produits et la planification de la demande. De plus, la diffusion en direct en tant que canal de marketing et de vente est déjà largement utilisée en Inde et devrait se répandre à l'échelle mondiale à mesure que le paysage des médias sociaux évolue. Dans l'industrie des articles de sport, les premiers utilisateurs tentent de s'établir dans ce « métaverse » et d'autres sont susceptibles de faire de même.

Ces dernières années, l'Inde a rapidement rattrapé l'engouement mondial pour le fitness. Les habitudes de remise en forme de l'Inde sont désormais comparables à celles du reste du monde. Les consommateurs et les citoyens indiens sont devenus plus soucieux de leur santé en raison de l'expansion de l'économie et de l'évolution constante des choix de mode de vie. Afin de maintenir un mode de vie sain au milieu de leur vie bien remplie, ils sont désormais tenus d'intégrer de nouvelles pratiques de santé et de bien-être. L'industrie des vêtements de sport en Inde a grandement bénéficié de ce nouveau changement de mode de vie, faisant de la mode sportive l'un des segments de mode et de vêtements les plus demandés. Les entreprises et les investisseurs intéressés par le marché indien ont désormais de nouvelles opportunités commerciales grâce à cette tendance changeante.

Le marché des vêtements et équipements de sport connaît une augmentation de la demande en raison de l'amélioration de la situation économique du pays et de l'évolution des attitudes en matière de forme physique. Il a fourni des opportunités pour le développement de la marque et du cadre fondamental, la configuration entrepreneuriale, la technologie de pointe et les services, ainsi que d'autres nouvelles initiatives d'emploi.

Dans le passé, le marché indien était dominé par des sociétés multinationales de vêtements de sport bien connues. Depuis plus de deux décennies, Reebok, Adidas, Nike et Puma sont présents en Inde. Ils se sont développés en faisant la promotion de leurs produits en s'associant au cricket et à d'autres événements sportifs. Les nouveaux concurrents, en revanche, se sont positionnés comme des entreprises de vêtements de sport et de style de vie confortable. Lorsque ces marques sont entrées pour la première fois sur le marché indien il y a quelques décennies, elles se sont rapidement implantées solidement.

Cependant, au fil du temps, les entreprises indigènes ont pu répondre à la demande croissante sur le marché intérieur grâce à l'intérêt croissant des consommateurs indiens pour le fitness et la mode et les vêtements de sport en général. Les marques indiennes ont un avantage sur ces détaillants multinationaux dans le secteur des prix. Au fil du temps, de nombreuses entreprises d'articles de sport à bas prix et de haute qualité sont entrées sur le marché et se sont fait une clientèle parmi le public visé.

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Le marché indien de l'habillement a généré 133 474 millions de dollars de revenus en 2021. Le marché des vêtements de sport est un contributeur majeur à la croissance de l'industrie indienne de l'habillement. En 2021, le marché indien des vêtements de sport valait 579,47 millions USD et d'ici 2029, il devrait atteindre 2238,13 millions USD, avec un TCAC de 16,2 %.

La demande du produit a augmenté en raison de l'investissement croissant du gouvernement dans le sport, ce qui a eu un impact significatif sur l'expansion du marché. Par exemple, en février 2020, l'Economic Times a rapporté que le gouvernement indien avait alloué 401,6 millions de dollars à son budget sportif, ce qui représente une augmentation de 7,103 millions de dollars par rapport à l'année précédente. De plus, la croissance florissante de sports comme le cricket, qui a conduit un nombre important de personnes à pratiquer ce sport de manière professionnelle et comme passe-temps, a eu un impact significatif. La ligue indienne de cricket connue sous le nom de Indian Premier League devrait valoir 6,8 milliards de dollars avec un taux de croissance de 7%, selon un autre point de données hindou publié en septembre 2019.

Au cours des dix dernières années, un certain nombre de fabricants de vêtements ont pénétré de manière significative le marché indien du sport. RK Singh, un ancien athlète, a lancé Shiv Naresh à Delhi en tant que petite boutique de tailleur. On l'appelle le «visage des sports indiens» et un certain nombre d'athlètes, dont Mary Kom et Vijender Singh, portent la célèbre signature Shiv Naresh sur leurs maillots d'équipe indienne. L'un des pionniers des vêtements de sport indiens dans les années 1970, l'entreprise est finalement devenue l'une des marques les plus connues d'Inde. Il a un logo classique sur la poitrine et le côté du short, qui est souvent vu lors de tournois internationaux et nationaux en Inde et partout dans le monde.

Re Design a adopté une approche différente du marché indien des vêtements de sport en mettant fortement l'accent sur les détails du tissu et la mode sportive. Avec des caractéristiques telles que des coutures anti-frottement, l'évacuation de l'humidité et une compression sur mesure, les produits Re Designs offrent aux utilisateurs une couche supplémentaire de confort et d'agilité. Les chemises de fitness, les skins et les collants ne sont que quelques-uns des nombreux produits qui embrassent la mode sportive. Le faible coût et l'abordabilité de cette entreprise sont les principaux arguments de vente. De plus, depuis qu'il a commencé à vendre sur des plateformes de commerce électronique comme Ajio et Reliance Trends, Performax, basé à Mumbai, a connu une augmentation significative du nombre de clients. La société de vêtements de sport continue de se développer et s'est associée aux Indians de Mumbai et aux Pink Panthers de Jaipur dans un certain nombre de tournois sportifs indiens. Cette entreprise innovante de vêtements de sport de nouvelle génération a pénétré le marché indien et propose une large gamme de vêtements de haute performance à ses clients.

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Le revenu disponible du consommateur augmente en raison de l'expansion rapide de l'économie. En raison de la nécessité de maintenir un mode de vie en forme, de nombreuses activités liées au sport gagnent en popularité. Alors que les gouvernements et les établissements d'enseignement encouragent les étudiants à participer à davantage de sports, l'activité physique de toute sorte a gagné en importance. Selon l'identité et les préférences culturelles d'une personne, il existe une variété de sports qui font appel à ses préférences et à son tempérament. Les gens veulent être en forme, en bonne santé et attirants. Au cours de la période de prévision, ces facteurs accéléreront la croissance du marché des vêtements de sport.

Les garçons et les filles s'intéressent de plus en plus au sport. On s'attend à ce que les femmes qui participent avec dévouement à de nombreux événements sportifs nationaux et professionnels aient un niveau élevé de confiance en soi. Ils sont plus susceptibles de contribuer activement à la société s'ils ont une image positive et un niveau élevé de bien-être psychologique. Des joggeurs occasionnels aux athlètes professionnels, les consommateurs investissent dans des vêtements de sport dotés de fonctionnalités améliorant les performances telles que le contrôle de la température et l'absorption de l'humidité pour éviter l'inconfort et les blessures. De plus, survivre dans un milieu de travail compétitif nécessite des compétences essentielles dans la vie comme la définition d'objectifs, la constitution d'équipes et la recherche de l'excellence en matière de performance. Le sport enseigne la valeur de se concentrer sur le résultat final. Dans les années à venir, la demande de vêtements de sport augmentera en raison de ces facteurs.

L'intersection de la mode et du sport est un phénomène à la mode et adaptable. Il est facile à porter et convient à une variété d'occasions. Les vêtements de sport sont là pour rester. Les hommes portent généralement des pantalons de survêtement et des sweats à capuche, tandis que les femmes portent fréquemment des leggings et des soutiens-gorge de sport. Parce qu'ils sont confortables, respirants et adaptés aux sports et aux entraînements intenses, les vêtements polyvalents gagnent en popularité. Les clients intègrent ces vêtements dans leurs garde-robes habituelles et les associent à des robes, des jeans ou des vêtements de cérémonie. Les principaux détaillants profitent de l'intérêt croissant pour le fitness chez les personnes de tous âges en introduisant de nouveaux produits adaptés à la mode, à la fonction et aux exigences techniques de leurs clients. Au cours de la période de prévision, cela stimulera à son tour la croissance du marché des vêtements de sport.

Il y a un énorme intérêt pour les événements sportifs en direct. Les stars du sport travaillent avec des marques de fitness pour promouvoir leurs vêtements et leurs produits. Les fans admirent beaucoup ces athlètes professionnels pour leurs incroyables réalisations. De nombreux jeunes sont inspirés par leur chemin vers le succès. Les clients sont prêts à investir dans des vêtements de sport de haute qualité en collectionnant des autographes et en portant la même marque de vêtements qu'ils annoncent. De plus, le niveau de participation aux mégaévénements a grimpé en flèche parallèlement à l'essor des médias sociaux et de la numérisation. De nombreux parrainages affluent et les plateformes de paris gagnent en popularité. Toute l'expérience de visionnage est révolutionnée par les technologies AR et VR. Le marché des vêtements de sport connaîtra une expansion rapide en raison de ces facteurs dans les années à venir.

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