SoFi passe en premier

Logo SoFi sur le maillot du lecteur Misfits Call of Duty

SoFi a marqué ce qui semble être une première dans l'esport dans un accord récent avec Misfits Gaming qui met le logo de la société fintech sur les maillots de jeu des équipes Call of Duty et Overwatch de l'organisation d'esports, entre autres dispositions.

Les écussons de marque sur maillot sont des outils de marketing bien établis dans les sports plus traditionnels. Le football PINC de la Premier League anglaise a blasonné d'énormes noms de sponsors corporatifs sur les maillots de ses équipes pendant des années. Plus récemment, la NBA a commencé à autoriser de petits patchs de marque sur le devant supérieur gauche de chacun des maillots de l'équipe, bien que d'autres grands sports américains n'aient toujours pas signé.

Les "patchs" virtuels Misfits SoFi au dos des avatars des joueurs dans le jeu sont suffisamment grands pour être facilement visibles par quiconque regarde un match sur son ordinateur ou sur une télévision connectée, mais restent de taille relativement modeste.

L'accord comporte trois "seaux macro" ou "piliers", a déclaré Lauren Stafford Webb, CMO de SoFi :

SoFi propose également un programme d'éducation financière pour les membres de l'équipe Misfits, conformément à la position de l'entreprise sur l'amélioration de la vie à la fois dans les jeux et dans les finances.

"Nous proposons également des sessions aux joueurs qui leur apprennent à investir et à penser à bien faire leur argent, afin qu'ils puissent atteindre l'indépendance financière", a déclaré Stafford Webb. "C'est donc vraiment un mélange de contenu, d'intégration dans le jeu et vraiment axé sur la façon dont nous pouvons non seulement sensibiliser, mais établir des relations authentiques avec les joueurs et leurs téléspectateurs."

L'organisation Misfits, basée à Boca Raton, en Floride, compte deux équipes, les Florida Mutineers dans Call of Duty et le Florida Mayhem of Overwatch. Les deux jeux sont édités et étroitement contrôlés par Activision ATVI. Misfits a également une troisième équipe, Misfits Gaming, dans le circuit du Championnat d'Europe de League of Legends, qui n'est pas couverte par l'accord.

SoFi a commencé à travailler avec Misfits l'année dernière, et le nouvel accord élargit considérablement cette relation.

La société a déclaré que ses premières incursions avec Misfits avaient contribué à améliorer la confiance de la marque parmi les abonnés de Misfits de 56 % et la "considération de la marque" de 258 %, ce qui est remarquable dans un marché encombré d'applications financières de nouvelle génération essayant de se connecter avec de jeunes clients potentiels avertis en matière de téléphonie mobile.

SoFi a de nombreux autres investissements marketing, notamment en tant que sponsor de nommage du stade de 6 milliards de dollars d'Inglewood, en Californie, où jouent les Rams et Chargers de Los Angeles de la NFL. Cet accord de 20 ans a été signé en 2019 et dirigé par le PDG de SoFi, Anthony Noto, ancien directeur financier de la NFL.

Et bien que les premiers mois de la pandémie aient meurtri le modèle commercial de l'esport en forçant l'annulation de nombreux événements et tournois en direct, cela n'a pas empêché d'autres marques d'entrer dans le secteur.

Deux gammes de boissons alcoolisées, Twisted Tea Iced Tea et Truly Hard Seltzer, ont signé un accord pluriannuel avec 100 Thieves, le grand collectif d'esports, de vêtements et de médias sociaux de Los Angeles. Dans le cadre de l'accord annoncé vendredi, les marques deviendront le "hard seltzer officiel et le thé glacé dur" de l'équipe. La Boston Beer Company SAM est propriétaire des deux gammes de boissons.

Le nouvel accord est né d'une activation l'année dernière avec l'une des personnalités les plus connues de 100 Thieves, CouRage, qui est maintenant ambassadrice de la marque Twisted and Truly. Il animera des co-streams happy hour avec d'autres talents de 100 Thieves. Parmi les propriétaires de 100 Thieves figurent le chanteur Drake, le magnat de la musique Scooter Braun et le fondateur de Rocket Mortgage/Quicken, Dan Gilbert. Jack Dorsey, PDG de Twitter et de Square SQ, a également été un investisseur.